今回買ったDVDは、ACC（全日本シーエム放送連盟）が50周年を迎えるのを記念して企画されたDVD２本。今回もAmazonで予約して買ってしまいました。発売日が同じ日だったにもかかわらず、予約したタイミングでしょうか、２枚別々に到着しました。

最初に届いたのは、「杉山登志TVCM作品集」です。私は杉山さんを知らなかったのですが、伝説のCMディレクターなのだそうです。同じ人が関わったCMを通してみると、クリエイターが持つ何か決まったもの、統一感というか、そんなのが感じられるかな、と思っていたのですが、造詣の浅い私にはまったくわかりませんでした。どれも新鮮に観ることができました。

収録作品は資生堂が大半を占めています。杉山さんが資生堂を中心に仕事をされていたからだそうです。ですので資生堂のDVDに納められたものの再録が何本かあります。ですが、もちろん未収録のものもたくさんあります。

大きく進展したのは、企業が１つではないということでしょうか。CMっていうのは、結構権利関係が大変だと聞きます。企業はOKでも出演者がどうだとか、当時の契約がどうだったとか、なんかいろいろ難しいらしい。でも販売にこぎつけたのだから、これはこれですごいと思います。

収録されているのはもっとも新しいものでも1971年のものまで、それもそのはず杉山さんは1973年末に他界されているのですから。だから私がリアルタイムで見て記憶しているものはもちろんありません。それが逆にすべて興味深く見ることができた理由になったのかもしれません。各カットが印象によく残る。鈴木ヒロミツのモービルガソリン「車はガソリンで動くのです」も杉山さんだったとは。

翌日届いたのは、「もう一度観たい日本のCM50年」でした。こちらは1961年から2009年まで、ずらっと78本のCMで、ACCのCMフェスティバルの歴代受賞作品が収められています。歴代受賞作品というと、話題になったりしたものが多いし、話題にはなってないけど人々の心の奥にかけらが残ったものとか、何か知らないけど印象に残っているものが多いわけです。ですから、これはある程度若くても「懐かしい」と言えるDVDだと思います。

こちらもコカコーラと資生堂の一部は過去のDVDとかぶっていますので、残念だったのですが、それでも他のメーカーのCMがみられるのはうれしい。大橋巨泉のパイロット、渥美清のパンシロン、柳家小さんのあさげといった王道から、最近ではオダギリジョーのライフカード、お父さん犬のソフトバンク、役所広司のダイワハウチュまで、きれいな画質でみることができます。

これらのDVDは、私は意図的に14インチのブラウン管テレビで観てみました（もちろんすべてのCMの画角は４：３です）。液晶やPCモニタで見ているのと違って、ブラウン管で観るとさらに深みが増すというか、懐かしさが倍増するというか、そんな感じになります。

CMって録画していると早送りされたりスキップされたりしてしまいがちですけど、１本のCMは１５秒とか３０秒といった限られた時間の中でいかに視聴者に印象づけることができるか、さらに商品を知ってもらうことができるか、というところを勝負している、密度がかなり濃い映像作品だと思います。１５秒や３０秒の作品を作るのに、数百、数千時間をかけてるわけです。だからCMっておもしろいのかな、と思うのです。杉山登志さんのような一般には名前が表に出ないCMクリエーターが作品集を出すとか、もっといろんなCMがこうして作品集として自由に観られる日が来ればいいのにな、と思います。

Avex ioのCMのDVDは、コカコーラが２枚、資生堂が２枚につづき今回で５、６枚目になりますが、毎回言えるのは、付属の情報がとっても薄っぺらいことです。ブックレットも薄いし、DVDのメニューもさらっとしたものだし、何もありません。キングレコードのスカイラインCMのDVDみたいに、当時作品作りに関連した人のインタビューとか、作品コンテとか、いろいろ資料をいれてくれたらいいのに、っていっつも思います。杉山さんの資料については、近日ウェブページで公開されるようです。